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          短視頻平臺盲盒泛濫

          來源:廣州日報 時間:2021-05-11

          文具盲盒、機票盲盒、自制盲盒……短視頻平臺上的盲盒泛濫,部分平平無奇甚至質量堪憂的商品,只要套上盲盒的概念,價格銷量都翻番。而短視頻博主還在為盲盒“帶貨”,一條盲盒拆箱視頻,輕松就能收獲幾十萬的點贊。


          預計2021年盲盒市場將突破百億元

          記者連日搜索抖音、快手和小紅書等平臺發現,除了機票盲盒外,這條“旅游盲盒產業鏈”還有無數延伸,比如去哪兒推出了火車票盲盒,部分餐廳推出了吃飯盲盒,酒店則推出了酒店盲盒。

          對于一些短視頻博主來說,盲盒兩個字更是流量和漲粉密碼。以博主“網不紅萌叔Joey”為例,該博主平時的視頻點贊量保持在10萬到20萬不等,而兩條關于盲盒視頻的點贊量直接翻了兩到三倍。此外,數碼產品,尤其是耳機和手機為主的盲盒短視頻,也是開箱的爆款品類,專業開箱博主發布的數碼產品盲盒的開箱視頻,播放量、點贊量數據高達幾百上千萬。

          在網經社電子商務研究中心法律權益部助理分析師方熠智看來,旅行盲盒是一種套用“盲盒經濟”的營銷手段。目前,由于法律法規普遍具有滯后性,相關監管暫未完全到位。若要確?!奥糜蚊ず小惫焦?,還需監管部門加強管理。并且類似“盲盒”的產品,售后服務與商品質量往往難以保證,一旦出現消費糾紛,消費者維權舉步維艱。麗江師專藝術學院副院長潘宏義認為,旅游將順應不同需求,產生更多業態。而盲盒經濟也將從無序發展,逐漸走向有序健康發展。盲盒市場的規模正逐年擴大。統計數據顯示,2019年我國國內盲盒產業市場規模為74億元,預計2021年這一數字將突破百億元。

          但是,盲盒熱也滋生了一些亂象。今年1月26日,中消協在其官網發布消費警示,直指盲盒市場存在商家過度營銷、涉嫌虛假宣傳、質量難以保障以及糾紛難解決四大主要問題。

          5月3日,有網友爆料四川成都市區中通快遞公司的網點承運了156只活體貓狗,這些動物是商家打著售賣“盲盒”的名義將活體寵物快遞至買家,很多被裝在籠子里的貓狗都已奄奄一息。

          對此,成都市郵政管理局相關負責人表示,對于該快遞網點涉嫌違規收寄活體動物的行為將予以立案處理,并依法及時公開案件辦理情況。5月10日,記者以“寵物盲盒”為關鍵詞在網購平臺、短視頻平臺搜索后發現,貓狗類寵物盲盒已難尋蹤跡。


          專家:文具不宜制成盲盒銷售

          值得注意的是,“盲盒經濟”也開始滲透進未成年人群體。廣州日報記者在快手等短視頻平臺搜索文具盲盒的關鍵詞,出現大量相關產品,文具盲盒賣家“NBX網紅文具盒”,在抖音快手上同時頻繁更新相關介紹視頻,其抖音櫥窗中,單價45.6元的文具盲盒的銷量達247件;快手小店中,單價為39元的文具盲盒的銷量超2200件,預計銷售額超8萬元。還有些商家更是打出“99%的小朋友都要買”的宣傳語,很多文具盲盒的月銷量都已過千。但是,記者在評論區看到,網友在“NBX網紅文具盒”商家購買文具盲盒之后,反饋是“與視頻不一樣”,并表示很失望,勸說其他網友“千萬別買”。那款標價45.6元的文具盲盒,在1688上的價格僅為一半,20元~25元不等。中國心理衛生協會危機干預專業委員會副主任委員李獻云表示,未成年人自控能力差,對盲盒中不確定的產品會產生較強的期待感,這種期待感可能會逐步“成癮”,容易誘發學生過度消費。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為,盲盒經濟滲入文具市場,其行為已超出對文具自身使用價值的需求,而且會加劇學生攀比心理,甚至激發“賭博”興趣,必須予以規制。

          新修訂的未成年人保護法第五十九條規定,學校、幼兒園周邊不得設置煙、酒、彩票銷售網點。朱巍認為,盲盒與彩票一樣,都帶有一定的博彩性質,也應歸入學校周邊的禁售行列。在朱巍看來,文具作為學生的必需品不宜制成盲盒銷售,產品創新也應考慮對未成年人帶來的影響,監管部門應關注其產品質量及營銷宣傳,避免更多的學生“入坑”。

          2020年12月11日,“盲盒第一股”泡泡瑪特在港交所上市,發行價為38.5港元/股,當日收盤價為69港元/股,漲幅達79.2%。隨后,泡泡瑪特一路起飛,2021年2月17日,其股價最高漲至107.6港元/股,市值高達1,508.5億港元;但之后其股價便呈現下坡趨勢,截至2021年5月10日,其股價為59.6港元/股,已跌破上市當日的收盤價,市值不到3個月跌去近650億港元。泡泡瑪特在剛披露的年報中也顯示業績增速放緩。

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